2025년 4월부터 월 8만 8,000원 정액 광고 ‘울트라콜’이 폐지되고, 주문 건당 6.8% 정률의 ‘오픈리스트’로 광고가 일원화됐다.
정액제(깃발꽂기)가 사라지며 광고비가 매출에 비례하는 구조로 바뀌었다. 고정비를 깔던 운영 방식은 손익 재계산이 필요하다.
배민은 오픈리스트 가입 매장만 ‘맛집랭킹’에 노출되도록 정책을 바꿨다. 노출 구조 변화에 맞춰 광고 ON/OFF를 데이터로 판단해야 한다.
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